Chaque saison apporte son lot de nouveautés en magasin… et sur les réseaux sociaux aussi !

La transition entre l’été, l’automne et l’hiver est un moment stratégique pour les grandes surfaces : nouveaux produits, changement d’ambiance, événements à anticiper…

Voici comment réussir cette période charnière côté communication 👇

1. 🎯 Comprendre les attentes du client à chaque étape

Entre fin août et début novembre, les priorités des consommateurs évoluent vite :

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Fin août / septembre : Rentrée, bons plans, organisation, retour à la routine

Octobre : Confort, cocooning, produits chauds, Halloween

Novembre / décembre : Fêtes, ambiance chaleureuse, cadeaux, repas festifs

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👉 L’idée est d’accompagner progressivement cette bascule dans les contenus visuels et éditoriaux.

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2. 🗓 Adapter son calendrier éditorial

À cette période, un bon planning fait toute la différence. Quelques repères :

• 📅 Septembre : retour à la routine, offres pratiques, produits du quotidien
• 🎃 Octobre : Halloween, produits de saison (courges, soupes, plats mijotés…)
• 🎄 Dès novembre : début des contenus de Noël

💡 Astuce KomTonMag : prévoir des contenus “passerelle” entre chaque saison (ex : “on range les barbecues, on sort les cocottes”)

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3. 🎥 Miser sur l’ambiance et les émotions

L’été est solaire, lumineux, coloré. L’automne est plus doux, feutré, authentique. L’hiver est magique, chaleureux, festif.

👉 Vos contenus doivent suivre cette ambiance visuelle et émotionnelle :

• Jeux de lumière plus doux
• Couleurs chaudes (orange, brun, or)
• Sons d’ambiance cosy (pour les reels)
• Mises en scène : cocooning, feu de cheminée, marchés d’hiver…

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4. 🧠 Anticiper les temps forts à venir‍

En anticipant les grands moments, vous gagnez en efficacité :

• Halloween 🎃 (31 octobre)
• Black Friday 🛍 (fin novembre)
• Noël 🎄
• Réveillon 🎆
• Soldes d’hiver 🧤

📌 Plus vous préparez tôt vos contenus (shootings, planning, offres), plus vous serez créatif et réactif.

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5. 🔁 Ne pas tout changer d’un coup

La transition ne doit pas être brutale. Évitez de passer d’un coup de l’été à Noël.

Faites évoluer vos contenus petit à petit :

• En alternant produits d’été finissants et nouveautés automne
• En racontant les coulisses : “on prépare déjà les fêtes chez [votre enseigne]”
• En impliquant vos équipes dans cette transition

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